Ejercicio en clase (10 sep, parejas)

Ejercicio en Parejas (10 de Septiembre)

1- ¿Cuál ha sido la evolución de Internet a nivel global?

Internet ha tenido una gran evolución a nivel mundial, el afán por estar al tanto de la información y las tendencias incluso antes de que llegue el futuro, es lo que ha hecho que el uso del Internet sea cada vez mayor con el fin de que cada persona y/o empresa pueda anticiparse a los cambios y accionar de la manera correcta y oportuna ante los mismos. Siguiendo lo anterior, podemos ver el gran crecimiento del uso del Internet a nivel mundial en tan sólo un año: Asia Pacífico tuvo un crecimiento del 7%, Europa del 5%, USA y Canadá del 1%, Medio Oriente y África del 3% y Latino América del 12%. Como crece la conexión a Internet, así mismo crece la cantidad de tiempo navegado por persona en cada país en el mundo.

2- ¿Cuál ha sido la evolución de internet en Latinoamérica?

Como se ve expuesto en el punto anterior, podemos ver que Latino América tuvo el mayor crecimiento en el año 2012-2013, siendo proporcional a la cantidad de habitantes en cada país latinoamericano, sin embargo, es notorio como en Brasil el consumo de Internet es mucho mayor que en los demás países, pues exceden la media de tiempo consumido online. También la evolución en Internet en Latino América, se ve aumentada en jóvenes mayoritariamente (de 15 a 24 años) mientras que a nivel mundial son los más adultos quienes más consumen tiempo online (de 25 a 34 años). Además, podemos ver cómo las categorías más visitadas por los latinos superan en alcance al promedio global y consumen más tiempo online en redes sociales y entretenimiento, liderando Google y Facebook.

3- ¿Cómo se están comportando los consumidores en términos de Redes Sociales?

En términos de Redes Sociales, los consumidores, tanto a nivel mundial como en América Latina, han tenido un aumento en horas por visitante al mes, sin embargo, en América Latina éste crecimiento ha sido mayor, 5 países latino americanos exceden la cantidad de horas visitadas del promedio global en estas páginas. Facebook lidera el mercado siendo la red social con mayor número de visitantes a nivel mundial, sin embargo, en crecimiento en audiencia lidera ask.fm, pero es increíble ver como en todas las redes sociales ha existido un gran aumento de audiencia, es decir que cada vez más los consumidores quieren conocer más redes sociales e interactuar en las mismas. El tiempo consumido en redes sociales es mayor tanto en latino América como en Europa que el tiempo consumido en otras áreas. 

4- ¿Cómo se están comportando los consumidores a nivel de retail?

El retail en Latinoamérica ha alcanzado niveles de crecimiento importantes, llegando a 109, 4 millones de usuarios a marzo de 2013, sin embargo la categoría tiene mucho espacio para crecer aun si se compara con el % de alcance  sobre el total de audiencia online con países de Norteamérica y Europa, donde dicho porcentaje alcanza cifras hasta del 91, 1 % comparado con el 74, 3 % que tiene Latinoamérica.  Por otra parte, cabe destacar que la categoría con mayor crecimiento de audiencia en el ultimo año fueron las tiendas de departamento con un 102%, mientras que la que menor crecimiento mostró fue la categoría de la música con tan solo un 23 %. 

5- ¿Cuál ha sido la evolución en el consumo de dispositivos móviles?

El consumo en cuanto a dispositivos moviles a crecido de forma bastante exponencial en el ultimo año, pasando de un 2,7% en marzo de 2012 a 8,1% a marzo de 2013; sin embargo queda mucho camino por recorrer ya que aun falta mucho para alcanzar niveles tan elevados como los que tiene Estados Unidos. En la región latinoaméricana Mexico lidera con el 13,9% de su trafico proveniente de dispositivos móviles  Así mismo, cabe destacar que los sistemas operativos más utilizados en la región se encuentran el iOS que lidera en Mexico y el sistema Android que viene liderando el resto e la región en países como Chile, Argentina y Brasil. 

6- ¿Qué ha pasado con la publicidad online?

La publicidad online también viene teniendo un crecimiento importante sobre todo en los países más desarrollados en la región como lo son México y Brasil. Por ejemplo en México fueron entregados 21 mil millones de anuncios de display durante marzo de 2013 comparado con los 131 mil millones de anuncios que se entregaron por su parte en Brasil. Cabe destacar que este ultimo país (Brasil) tuvo un aumento en cuanto a las inversiones de anuncios online de un 97 % cifra que deja ver claramente lo fundamental que se ha vuelto este medio como parte de la mezcla de mercadeo en dichos países. 

En cuanto a las empresas, Netflix y Facebook son los principales inversionistas. Netflix por su parte, para marzo de 2013 tuvo 2. 750.010 impresiones en Brasil y 463.869 en Mexico y Facebook fue el principal publisher con 10 millones de impresiones de display en México y 56 mil millones en Brasil. 

7- Investigar (en otras fuentes) los tipos de publicidad para el video online

Según el tamaño y la ubicación dentro del site:

• Superbanner: Formato integrado en la parte superior de la página, con un tamaño aproximado de 728x90px ocupando gran parte de la anchura de la web. En ocasiones nos podemos encontrar un formato alternativo expandible que al pasar con el ratón sobre él, se expande hacia abajo y se reproduce automáticamente.

• Robapáginas: Formato de medidas inferiores. Normalmente 300x250px y suele situarse en los laterales. Al igual que con los superbanners, este formato también tiene una modalidad alternativa expandible.

• Video layer: Formato emergente que muestra el video durante unos segundos en forma de capa sobre el contenido principal e incorpora un botón para cerrar el anuncio antes de que finalice.

• Video Interstitial: Formato emergente con tamaño de 800x600. Ocupa gran parte de la pantalla y se puede que permite el cierre de la reproducción anticipadamente.

• Video Skin: Formato donde personalizar los laterales y la cabecera con posibilidad de incorporar, normalmente en la parte superior, contenido audiovisual.  

En función del momento de reproducción del anuncio:

• Publicidad lineal. El usuario visualiza el anuncio y el contenido de forma independiente:

• Pre-roll: Es un anuncio que se muestra justo antes de la reproducción del vídeo que desea ver. Suele tener una duración normal de 30 segundos aproximadamente, pero el usuario pasados los primeros 5 puede omitir el anuncio y empezar a ver el contenido. El modelo de pago es a través de CPM. Con lo que se omita o no el vídeo se abonará igualmente.

• Mid-roll: Es un anuncio que se muestra en mitad del contenido. Tiene un índice de finalización del mismo del 91%.

• Post-roll: Es un anuncio que se muestra al final del contenido. En este caso su índice de finalización es del 50%.

• Publicidad no lineal. El consumidor ve la publicidad simultáneamente al contenido. Un tipo de publicidad no lineal son los overlays o in-videos: Se trata de un tipo de vídeo traslúcido que se muestra en una fracción de pantalla que ocupa aproximadamente el 20% de la misma y que permite volver a ver el vídeo original dónde se dejó.

Algo habitual es encontrarse con publicidad no lineal al consumir video in-stream. Normalmente son spots que se muestra desde un reproductor de vídeo en visualizaciones en directo.
En función de dónde se inserte el anuncio:

• Video in-banner: Suelen ser spots integrados en ubicaciones específicas de la web. Muchos ejemplos de este tipo de publicidad son los nombrados anteriormente.

• Videos in-text: Están integrados y se reproducen después de que el usuario haga clic en las palabras resaltadas dentro de un contenido de texto en la web.

Otros tipos de formatos de publicidad en video online más novedosos:

• Video clickable: Tiene la capacidad de redirigir a la persona que recibe el impacto publicitario hacia un site. Es más eficaz que otros formatos, pero también más caro.

• Video-extender: Un pequeño botón permite arrastrar y ampliar el vídeo sobre el contenido, hasta darle el tamaño deseado y el éste, mientras, sigue reproduciéndose. Es muy útil para anuncios de larga duración.

• Pushdown o sidekick. El usuario, si así lo desea, puede impulsar el contenido de la web hacia debajo de una forma atractiva para visualizar el anuncio ocupando la totalidad de la pantalla.

http://www.puromarketing.com/25/15375/publicitarios-video-online-grandes-desconocidos.html#

Ejercicio # 5 (3 de Septiembre)

1- Investigar los tipos de publicidad en Internet.
2- Cómo está distribuida la pauta en Internet en Colombia, cifras, datos, fuentes, etc.

1. 

- Publicidad en Banners:   fue uno de los primeros en implantarse y consiste en colocar un pequeño banner o anuncio de distintos formatos de tamaño y diseño, dentro de un portal de internet e intercambiarlo con otros portales. 

- Publicidad Pop Up o Pop Under: consiste en las típicas ventanas emergentes, un tipo de publicidad en internet que suele resultar bastante molesta para los usuarios.

- En las redes sociales: (myspace, youtube o facebook) últimamente las redes sociales están acaparando el mayor tráfico de usuarios de la red y precisamente es allí donde la publicidad en internet puede incidir más.

- Mail Marketing: enviar publicidad en internet a través de correos electrónicos, con sistemas de envíos masivos de correos, pero que se pueden considerar como spam si no se hace correctamente.

2. 

https://www.dropbox.com/s/th99vkp6qzqxaf3/tarifas%20El%20Tiempo.xlsx

https://www.dropbox.com/s/1ncyp2usgqvxmqv/Tarifas%20MA%20COL%202012%20-Agosto%202012%20v2.xls